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Instagram开始做电商推出了购物功

时间:2018-11-23 16:06:48| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

Instagram开始做电商 推出了购物功能

Re/code中文站 11月2道

当你知道自己想要买什么产品时,传统电子商务站非常擅长处理这种交易。可是当你不知道自己要买什么时,它们就显得有点儿力不从心。或许这个认知缺陷也是亚马逊核心业务的唯一软肋。

周二,Facebook旗下照片分享应用Instagram将成为尝试利用这个缺陷的最新互联公司。Instagram宣布将引入一系列全新功能,以便帮助人们确认并最终购买出现在其用户信息流中的产品。

与Pinterest相似,Instagram正尝试推销这样的创意,即将其应用变成发现产品的场所。Instagram表示,此举旨在消除所谓发现时刻与购买之间的诸多障碍。

Instagram产品货币化管理负责人维沙尔沙赫(Vishal Shah)表示:在移动端,我们已经发现购物变得越来越容易。但是发现和实际购买之间却总是存在隔阂

Instagram开始做电商推出了购物功

,不像实体店中的联系那样紧密。

Instagram的购物功能并非意味着你在Instagram应用中实现购买。相反,其精心挑选的合作伙伴可在图片底角处设置点击浏览产品图标,点击它你会看到每款产品的名称以及售价。再次点击,你可以在Instagram上加载产品页面,以获得更详细信息。Instagram已经与20家合作伙伴签署协议,包括Abercrombie、Warby Parker、Kate Spade以及Macys等。

但是这并非意味着购买完成,Instagram会向用户发送零售商的移动站或应用,并展示购买页面。至少从现在看来,Instagram似乎在尝试为品牌和零售商提供更有价值的服务,并想要商业化你的信息流。Instagram将会重新定向,将有购买意向的人转到其他站以完成购买,特别是转换率已经很低的上,这是个惊人的决定。沙赫说:我们希望提供给人们新的工具,让购物变得尽可能简单。

直到现在,大部分品牌都靠在Instagram发布图片推销产品。有些甚至会在Instagram帖文中提供产品链接,并在照片说明中为追随者提供更多产品信息。其他品牌则利用标签凸显和组织照片,以便于其产品能被发现,并在自家店中售出。

在购物功能测试期间,Instagram与参与测试的零售商和品牌还没有进行有关佣金方面的谈判。这意味着,当有人在Instagram应用中发现产品并进行购买时,Instagram不会收取佣金。

沙赫还称,购物功能(目前)不包括在Instagram广告中。但你最好明白,Instagram认为电子商务将成为更大的业务,无论是通过广告或某种类型的促销。

与此同时,其他社交络和专注于照片的站也在尝试利用传统电子商务站的缺陷,只是程度有所不同。Twitter和Facebook都已经引入购买按钮,允许人们购买在其应用中发现的产品,只是后者已经放弃这种努力。Pinterest的电子商务计划始于去年假日季,但该公司后来决定在应用中专门添加购物区,其他功能显示其将坚持新的商业理念。

Instagram的测试将在美国开始,所有测试只针对苹果设备用户。(编译/金鹿)

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