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双12全面屏折戟千元机市场用户到底关注什

时间:2018-08-30 19:42:48| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

双12全面屏折戟 千元机市场用户到底关注什么?

今年双12热度虽不及双11猛烈

双12全面屏折戟千元机市场用户到底关注什

,却依旧是各大厂商争夺的焦点,随着千元机大战结束,结果出人意料。此前,高调的千元全面屏型号红米5和5Plus、华为nova 2s、糖果SOAPR11等销量都反响平平,反观魅蓝Note 6、华为畅想7、荣耀V9、红米Note 4X等非全面屏千元机,在天猫、京东及苏宁等平台都成为当月热销款,魅族Note 6甚至一度夺得天猫、苏宁销量之冠。

纵览以上几大电商平台本月千元机销量排行,前十几乎全被其他非全面屏的千元机霸占。让人不禁发问,各大品牌双12重点力推的千元全面屏缘何集齐扑街?

双12千元机大战:失落的全面屏

每年的双12都距双11很近,其热度往往远不及前者。然而今年双12,由于几大品牌在这一时期集中发布各式千元价位的全面屏,拉响了2017年末围绕“全面屏”的千元机大战序幕。

由于iPhone X带来的全面屏概念的走俏,12月全面屏千元机出现井喷。继9月底华为畅玩7X首次将全面屏价位下探到千元左右后,11月下旬,金立一口气发布从高端到千元机的8款全面屏。12月7日下午,小米正式发布了旗下两款主打千元全面屏的红米5和红米5 Plus。另外,360也于11月28日、双12当天分别发布N6 Pro、N6两款全面屏,一时间千元全面屏这个赛道上人满为患。

全面屏虽然由小米率先提出,真正的火爆却源自今年苹果发布会上iPhone X的出现,百度指数查询“全面屏”的热度曲线可发现,9月13日是友搜索该关键词的最高峰值。由于这一时间距离双11过近,限于新品研发到量产的周期,国产“全面屏”集体喷发在11月末才开启,因此双12成为了各大千元全面屏角力的主战场,但从销量数据来看,显然并未如各品牌想象中的受捧。

(天猫平台价位12月销量排行)

笔者在天猫平台以价位(700元作为起步价格是将走量的老人机排除在外)进行该月销量排行查询,可见排行前十并未见千元全面屏型号。在这个排行中,下拉至21名才出现显示“该款月成交5259笔”的全面屏红米5,而红米5也成为该价位热销前一百名中唯一一款全面屏。作为今年年末各大千元机品牌热捧的“全面屏”概念,并未出现当年4G千元机刚面世时供不应求的场面。

而在这个销量排行序列中,我们能看到魅蓝Note 6(因近日魅族魅蓝正式分家,或是最后一款带魅族LOGO的魅蓝产品)、华为畅想7、荣耀V9、红米Note 4X等经典千元机型号仍高高占据销量排行的前列。步入12月,面对各种千元全面屏的冲击,12月5日魅蓝Note 6下调价格,当日销量就猛增10倍,截至目前,日均销量增长4倍,不仅天猫获得千元内本月度销量第一,双12当天在苏宁平台同价位段也高居冠首。面对千元全面屏来势汹汹的挑战,这些经典千元机型号无疑守护住了战场。

(“4G”“全面屏”百度指数2014..12)

相比于几年前千元4G催生换机潮的火爆场景,今年被千元机视为新增长引擎的“全面屏”惨淡的销量,几乎宣告纷纷落败。仅从百度指数2014年1月到2017年12月民搜索频率来讲,今年“全面屏”催生的热度虽不及当年“4G”,但已有相抗衡的资本,但反射到销量上,千元全面屏为何未出现同等的火爆?除了各千元全面屏出现的时间尚短外,业内过度的营销以及全面屏带来的体验不佳,致使用户用脚投票,都是造成这一现象的主要原因。

千元全面屏困境根源:过度营销之殇

进入2017年,智能从火热到普及已将近10年时间。相比当初选择智能的盲目,经过几波换机潮后,用户购机愈趋理性,花哨的概念炒作对一款销量的推动作用越来越低。双12作为千元全面屏掀起的第一次大战,之所以未能出现往日盛况,除了消费者对于这一新兴概念普遍持观望态度。千元全面屏的纷纷折戟,问题更多的出现在自己身上。

(友调侃:全面屏宣传与实物落差过大)