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互联网广告管理办法明确广告需显著标明

时间:2018-11-07 16:13:54| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

互联广告管理办法明确:广告需显著标明!

工商总局昨日公布《互联广告管理暂行办法》

互联网广告管理办法明确广告需显著标明

,自2016年9月1日起施行。《办法》提出,互联广告应当具有可识别性,显著标明广告,使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

政策原文如下:

互联广告管理暂行办法

(2016年7月4日国家工商行政管理总局令第87号公布)

第一条 为了规范互联广告活动,保护消费者的合法权益,促进互联广告业的健康发展,维护公平竞争的市场经济秩序,根据《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)等法律、行政法规,制定本办法。

第二条 利用互联从事广告活动,适用广告法和本办法的规定。

第三条 本办法所称互联广告,是指通过站、页、互联应用程序等互联媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

前款所称互联广告包括:

(一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;

(二)推销商品或者服务的电子邮件广告;

(三)推销商品或者服务的付费搜索广告;

(四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告,法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定;

(五)其他通过互联媒介推销商品或者服务的商业广告。

第四条 鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定,制定行业规范,加强行业自律,促进行业发展,引导会员依法从事互联广告活动,推动互联广告行业诚信建设。

第五条 法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务,以及禁止发布广告的商品或者服务,任何单位或者个人不得在互联上设计、制作、代理、发布广告。

禁止利用互联发布处方药和烟草的广告。

第六条 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布。

第七条 互联广告应当具有可识别性,显著标明广告,使消费者能够辨明其为广告。

付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

第八条 利用互联发布、发送广告,不得影响用户正常使用络。在互联页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

未经允许,不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。

第九条 互联广告主、广告经营者、广告发布者之间在互联广告活动中应当依法订立书面合同。

第十条 互联广告主应当对广告内容的真实性负责。

广告主发布互联广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件,应当真实、合法、有效。

广告主可以通过自设站或者拥有合法使用权的互联媒介自行发布广告,也可以委托互联广告经营者、广告发布者发布广告。

互联广告主委托互联广告经营者、广告发布者发布广告,修改广告内容时,应当以书面形式或者其他可以被确认的方式通知为其提供服务的互联广告经营者、广告发布者。

第十一条 为广告主或者广告经营者推送或者展示互联广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是互联广告的发布者。

第十二条 互联广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联广告业务的承接登记、审核、档案管理制度;审核查验并登记广告主的名称、地址和有效